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新媒体人的冷思考,专访90后新媒体大牛陈一杰

时间:2019-04-12来源:v6娱乐平台 作者:编辑 点击:
别人还在新的一年的欢庆和热闹中流连时,作为90后新媒体领军人之一的陈一杰,就已早早忙碌起来,和几位业内同样名声斐然的新媒体大牛聚到一起,探讨起新一年新媒体行业趋势以

  别人还在新的一年的欢庆和热闹中流连时,作为90后新媒体领军人之一的陈一杰,就已早早忙碌起来,和几位业内同样名声斐然的新媒体大牛聚到一起,探讨起新一年新媒体行业趋势以及一些活动策划的方向。在短视频等作品中,陈一杰给人最强烈的印象是幽默、有趣。而这次聚会中他却表现出和年龄不太年龄的沉稳,发言少,却总是一针见血,引来大家击节叫好。这次聚会结束后,他顾不上休息,接受了笔者的采访。

  有人说,新媒体是一个草根的行业,许多在原先传统媒体语境下很难发声的群体,达成上新媒体的列车,有了脱颖而出的机会。陈一杰的成功轨迹,似乎也是如此。和很多大学毕业生一样,见识过现实的骨感,尝过站在人生的十字路口迷茫无措的心酸。而他最终却及时“醒悟”,及时踏入新媒体行业,找到了自己施展拳脚的舞台,如今他旗下拥有一家实力不凡的策划公司——杭州陈与之文化传媒有限公司,同时个人在抖音、微博平台的“土味视频菌”声名大噪,全网播放量达到100万+,全网粉丝50万+。这个数量还在不断激增中。

  尽管起于草根,可陈一杰认为,新媒体正在逐步摆脱草根时代。他说,传统纸媒、电视行业的人才慢慢都在进入这个行业,很多草根和人家相比,作品内容的质量、格调,甚至是有趣程度都相形见绌。为此,他举了六神磊磊和罗振宇的例子。前者,曾经是新华社的资深记者,而进入新媒体行业后,以原创自媒体迅速开创了自己的流派,不管是读金庸还是读唐诗,一篇文章在微信公众号的传播度轻松就能达到百万级别。罗振宇是从电视行业进入新媒体,他的成功就更不用多说。

  “现在段子,鸡汤、养生作品、标题党文章这些霸屏已经很难了,而真的有料的作品却越来越得到大家喜欢。所以说新媒体未来趋势一定也是朝着专业化发展的,想考‘抖机灵’就能成功很难了,只有不断提升自己,提升团队,做出更好的作品,才不会被淘汰。”陈一杰这样说。

  不管是和朋友切磋,还是给公司下属讲话授课时,陈一杰都曾说过这样一个观点:新媒体的兴起,是因为人们喜新厌旧,追求快乐、逃避压力的一种心理。可这也是一把双刃剑,人们喜新厌旧的速度非常快,很多风生水起的公众号可能只需要半年的时间阅读量就能腰斩,抖音快手等平台炙手可热的大V,迅速“失宠”淡出人们视线的情况也比比皆是。

  “如果没有好的作品支撑早晚都会沉沙折戟,这是新媒体时代的规律,谁也逃不过。所以,我每天都有危机感,我也会一直告诉团队,要有危机感,我们的眼光不能是一场场的局部战争,而应该是一个大的战役。就像那句话说的一样,不能用战术上的勤奋,去掩盖战略上的懒惰。”陈一杰表示。

  他说,做新媒体的人都会在某一时刻有一些无力感。可能是来自于暂时找不到灵感,也可能是因为团队啊、市场啊等一些方面的具体问题。尤其近来他认识到,单纯依靠自己或团队的力量还远远不够,有时候得去汲取大众的智慧。Papi酱做的 papituibe,还有某新媒体大咖举办的新媒体大赛,吸引网友参与进内容制作。这种思路非常好,自己团队也在今后尝试。

  对于近两天来如日中天的短视频,陈一杰给了入行者一些宝贵的建议。他认为,我们看到的很多看似是个人号的短视频,其实背后都是企业力量的推动。而且随着短视频传播效果的凸显,很多企业都会进入到这个战场。对个人从业者来说,应该尽快确立自己独树一帜的风格,尽量不要为了一时的流量去模仿他人,那样很容易丧失自己的创意和个性,走上模仿和山寨的死胡同。

  对于未来的规划,陈一杰透露,尽管他个人在抖音、微博上的粉丝数量、阅读量等都成绩不错,可单个账号的抗风险能力还是较弱,今后会做一些矩阵化,就像视觉志旗下的她刊,蛙哥漫画那样,增强抗风险和导流的能力。尽管前路漫漫,道阻且长,可他相信,自己增带领团队走在一条正确的路上,未来会越来越美好。


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